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Coca-Cola presenta en Sevilla su estrategia de marca única



3 de febrero de 2016

Paloma Cruz, Responsable de Marketing, presenta en Sevilla la nueva estrategia de la marca.
Tras presentar el enfoque de “marca única” en España en 2015, Coca-Cola extiende este nuevo modelo de marketing que unifica todas las variedades bajo una sola marca.
Este cambio viene acompañado de la nueva campaña global “Siente el sabor” que se activará en más de 200 países.


Sevilla, 2 de febrero de 2016. Coca-Cola ha presentado hoy, en el Hotel Barceló Renacimiento, su nueva estrategia de marketing que nace bajo la idea de que el simple placer de beber una Coca-Cola hace el momento más especial.

Para comprender el alcance de este lanzamiento es necesario remontarse un año atrás, cuando en marzo de 2015 Coca-Cola presentó de forma pionera en España su estrategia de “marca única”, un proyecto piloto que representaba un importante cambio en la forma de afrontar el marketing de la compañía.

Las diferentes variedades de la familia Coca-Cola (Light, Zero, con o sin cafeína), pasaron a compartir por primera vez una única identidad y comunicación. El nuevo enfoque reforzaba el compromiso de la compañía por destacar la posibilidad de elección del consumidor, que puede elegir la Coca-Cola que más se ajuste a su gusto y estilo de vida, sin renunciar a los icónicos valores de la Coca-Cola original.

Casi un año después, y tras comprobar el éxito de la estrategia de “marca única”, Coca-Cola ha decido exportar esta estrategia de marketing a todos sus mercados (más de 200 países en el mundo) a lo largo de 2016.

Un proyecto de futuro

Se trata de un proyecto que ha estado abanderado por el español Marcos de Quinto que presentó hace dos semanas en París su estrategia global. Paloma Cruz, responsable de Marketing de Coca-Cola, ha sido la encargada de presentar en Sevilla esta estrategia de “marca única”, que:

Extiende los icónicos valores y el atractivo de la Coca-Cola original a todas sus marcas, unificando todas las variedades de la familia Coca-Cola bajo la marca número uno de bebidas del mundo.

Da vida a la nueva campaña global “Siente el sabor” que utiliza un discurso universal y momentos cotidianos para conectar con consumidores alrededor de todo el mundo.

Coloca el producto en el centro de la idea creativa, destacando la experiencia del placer de beber una Coca-Cola.

Refuerza el compromiso de la compañía de destacar la posibilidad de elección, ofreciendo a los consumidores la opción de elegir la Coca-Cola que más se ajuste a su gusto, estilo de vida y dieta.
 
“Estamos muy satisfechos de que el trabajo realizado en España se haya tomado como referencia para poner en marcha la estrategia global de Coca-Cola. Ahora destacamos la experiencia que supone el beber una Coca-Cola bien fría, con independencia de la variedad. La campaña se centra en el sabor y en cómo éste se conecta con los momentos cotidianos de los consumidores”, explicó Paloma Cruz.

Una campaña global para “sentir el sabor”

La presentación de esta nueva estrategia de Marketing va acompañada del lanzamiento de la  nueva campaña global de Coca-Cola.
Inspirada en los elementos distintivos de la marca Coca-Cola – su logo, su disco rojo o su botella icónica - “Siente el Sabor” es un homenaje visual y sensorial al máximo activo de la marca, el sabor de Coca-Cola. Se trata de un modelo de comunicación que coloca como protagonistas al producto y al placer que se experimenta al disfrutar de una Coca-Cola. Al mismo tiempo, pretende conectar con millones de consumidores de todo el mundo a través de un discurso universal que muestra momentos reales de la vida de las personas.

La campaña se lanzará a nivel mundial en todos los mercados a lo largo de este año y está integrada por varios elementos entre los que se encuentran: más de 100 imágenes creativas, una nueva identidad visual, una nueva banda sonora, un nuevo sonido, una experiencia digital interactiva y 10 anuncios de televisión, producidos por Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather New York.

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